|
ВОПРОСЫ
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫХ БИЛЕТОВ ПО КУРСУ "РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ"
МОДУЛЬ
1. РОЛЬ, МЕСТО И ВИДЫ РЕКЛАМЫ В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ:
1. Определение
понятия, цели и задачи, функции рекламы.
2. Отличие и сходство целей и задач рекламы и связей с общественностью.
3. Понятие ненадлежащей рекламы в контексте требований, предъявляемых
Законом "О рекламе".
4. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
5. Понятие и задачи брендинга.
6. УТП. Рациональная и иррациональная составляющие.
7. Принципы и особенности "манипулирования" в рекламе.
8. Понятие "позиционирование" и компоненты успешного позиционирования.
9. Рекламно-маркетинговые коммуникаций в структуре решения бизнес-задач.
10. Виды рекламы. Определение и отличия в целях и задачах коммерческой,
социальной и политической рекламы.
11. Жанры рекламы и виды рекламных материалов с т.з. различных рекламных
решений и носителей.
МОДУЛЬ
2. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
12. Участники
и схема рекламной коммуникации.
13. Классификация рекламных компаний. Структура и участники рекламного
рынка.
14. Производственная цепочка в рекламной деятельности.
15. Понятие и характеристики "малого рекламного агентства". Основные
структуры небольших РА.
16. Задачи рекламного агентства. Структура доходов РА.
17. Организационная структура РА, этапы и схема взаимодействия с заказчиком.
18. Клиентский сервис в РА.
19. Штатное расписание и бизнес-планирование в РА.
20. Производство рекламы: участники процесса, этапы разработки и изготовления
рекламы.
МОДУЛЬ
3. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА:
21. Понятие
"рекламное творчество". Реклама как искусство и как часть маркетинга.
Что такое слоган?
22. Модели психологического воздействия рекламы на потребителя.
23. Рекламное воздействие и иерархия потребностей Маслоу.
24. Модель "8 Мотивов" в рекламе.
25. Основные принципы использования потребительской лексики в рекламе.
26. Копирайтинг. Общие принципы работы при создании рекламного текста.
27. "Правила" наружной рекламы.
28. Использовать "Шесть шагов нейминга" для разработки названия товара/услуги/бренда.
29. Проанализировать рекламное решение, используя принципы критического
анализа рекламы.
30. Технологические этапы разработки креатива.
31. Методы стимулирования творческой деятельности и программное обеспечение
творческого процесса.
32. Общее понятие и примеры рекламных технологий.
МОДУЛЬ
4. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И СТРАТЕГИИ:
33.
Понятие "рекламной кампании". Необходимость проведения и основные этапы.
34. Понятия и элементы стратегии рекламной кампании.
35. Содержание, элементы и процесс разработки креативной стратегии рекламной
кампании. Понятие "творческой разработки".
36. Этапы и место стратегического планирования в рекламном процессе.
37. Рекламный Бриф. Виды, задачи, содержание.
38. Применение нормативных документов в рекламной деятельности.
39. Основные этапы реализации и завершение рекламной кампании.
40. Эффективные методы собственного продвижения РА.
41. Преимущества и недостатки, критерии выбора основных средств распространения
рекламы.
42. Составляющие успешного рекламирования, понятие эффективной частоты
рекламного воздействия и охвата.
43. Фактор времени в медиапланировании.
44. Исходные условия задач медиапланирования, определяющие выбор средств
коммуникации.
45. Особенности медиапланирования в отдельных СМИ.
МОДУЛЬ
5. ИССЛЕДОВАНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ:
46.
Исследования в рекламе.
47. Социологические и психологические исследования, отличия, сильные
и слабые стороны.
48. Методы и виды рекламно-маркетинговых исследований.
49. Что понимается под эффективной рекламой, каким критериям она должна
соответствовать?
50. Что включает в себя процесс оценки результативности рекламной кампании,
и что представляет собой "тестирование рекламного продукта"?
51. Методы тестирования рекламных сообщений.
52. Понятие и длительность "тестовой рекламной кампании".
МОДУЛЬ
6. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ:
53.
Понятие и основы формирования потребительских предпочтений.
54. Важность места покупки товара и самого бренда товара.
55. Зависимость эффективности рекламирования от расстояния между местом
проживания (работы) потребителя и местом продаж.
56. Для каких товаров наиболее эффективными представляется выкладка
и реклама на местах продаж?
57. Примеры товаров, услуг и/или товарных категорий для которых Интернет
является эффективным средством продвижения и продаж.
58. Особенности "спонсорства" проектов, мероприятий или событий.
59. Основные этапы развития рынка рекламно-маркетинговых коммуникаций
в условиях транзитивной экономики России.
60. Примеры наиболее заметных российских рекламных кампаний (решений)
90-х годов.
61. Факторы, влияющие на развитие рекламной отрасли в период 1999 -
2008гг.?
62. Влияние мирового финансового кризиса 2008 - 2009гг. на рекламный
рынок.
63. Перспективы развития рынка Интернет-рекламы.
|
