|
План
лабораторных занятий:
Структура
лабораторного практикума выстраивается вокруг четырех разделов, в каждом
из которых студенты вместе с преподавателем изучают теоретический материал,
разбирают практические примеры и иллюстрации к изученным темам.
По
результатам изучения материалов каждой темы студенты в группах и индивидуально
выполняют четыре самостоятельные работы и составляют отчеты в соответствии
с формой и требованиями, указанными в соответствующих заданиях: task
1, task 2, task
3, task 4.
1.
Копирайтинг. Анализ и создание рекламных текстов.
1.1.
Цели и задачи рекламного текста. Общие принципы и подходы к составлению
текстов. Понятие рекламного модуля. Рекламные объявления и сообщения.
Разновидности и использование имиджевой, информационной рекламы для
одного товара/услуги (реклама перечня, предлагающая, поощряющая, имиджевая,
прививочная, опровергающая, трансформирующая, сравнительная). Анализ
местных рекламных изданий, носителей и медиасредств, с точки зрения
их структуры и приемов, выделение различных видов рекламных сообщений.
1.2. Рекламное объявление, модуль, сценарий рекламного ролика наружка.
Анализ и обсуждение разработанных текстов для заданных брендов, товаров
и услуг. Сопоставление и анализ структуры, жанра, использованных методов.
2.
Креатив. Стимулирование творческого процесса.
2.1.
Знакомство с принципами создания рекламных заголовков, слоганов (девизов).
Методы стимулирования рекламного творчества (мозговой штурм, методы
перебора вариантов, метод фокальных объектов, метод контрольных вопросов,
методы ТРИЗ). Использование программы ТРИЗ. Создание концепции бренда,
торговой марки, названия и слогана для фирмы (товара).
2.2. [optional] Практическое знакомство с основными правилами дизайна,
оформления рекламного текста, модуля. Формат, разбивка на абзацы,
фон и цвет, особенности использования иллюстраций.
2.3. [optional] Визуализация креативных решений. Примеры и практические
разработки скетчей, дизайн-эскизов, раскадровок и т.д.
3.
Рекламные стратегии и разработка рекламной кампании.
3.1.1.
Составление и анализ ТЗ (творческого задания или клиентского брифа)
на разработку рекламной концепции, сценария, текстовой рекламы, дизайна
и т.д. Анализ аудитории, рекламируемого продукта, выбор каналов коммуникации,
конкурентный анализ и т.д. на основе исследовательских и аналитических
данных (виды и источники данных для рекламно-маркетинговых исследований).
3.1.2. Разработка рекламной кампании (коммуникационная стратегия,
креативная стратегия, медийная стратегия, творческие идеи и решения,
эскизы, сценарии, скетчи и т.д.). Последовательность шагов, взаимная
увязка целей, задач и решений различных видов и этапов работы.
3.2.1.
Реализация, производство и запуск рекламной кампании (понятие бюджета,
производственного план-графика и т.д.). Шаги и этапы реализации РК.
Общие подходы к оценке эффективности РК.
3.2.2. Обсуждение и тестирование разработанных рекламных кампаний.
Выявление слабых мест, определение направлений трансформации общей
стратегии и творческих решений. Доработка рекламной кампании.
4.
Моделирование структуры рекламного агентства.
4.1.
Организация деятельности рекламного агентства. Виды рекламных агентств
(полного цикла, специализированные, медийные, информационные, PR,
креативные, маркетинговые, консалтинговые, дизайнерские агентства,
производственные рекламные фирмы и т.д.). Цели и задачи рекламного
агентства, клиенты, уровень и формат рекламного агентства. Особенности
деятельности и адаптация агентств к условиям различных рекламных рынков,
примеры.
4.2. Моделирование структуры РА. Определение целей и задач, круга
потенциальных клиентов, конкурентной среды, специализации агентства.
Определение необходимых ресурсов (штатное расписание, управленческая
структура, службы и подразделения и т.д.). Стратегия выхода РА на
рынок (промо-стратегия, стратегия развития, бизнес-задачи и бизнес-план).
План
лабораторных занятий в формате Word >>>
Самостоятельная
работа студентов также включает в себя изучение информационных материалов,
размещенных на данном сайте и направленных на получение учащимися более
глубоких знаний по курсу "Реклама в коммуникационном процессе", подготовку
отчетов по лабораторным заданиям, а также написание курсовых и дипломных
работ.
|
